四川五粮液浓香酒有限公司2024年五粮春品牌文化臻享秀项目公开竞争性磋商公告

招标项目编号

采购方式

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招标文件获取开始时间

招标文件获取截止时间 ******限公司 2024年五粮春品牌文化臻享秀项目公开竞争性磋商公告

五粮浓香招﹝2024﹞059号

竞争性磋商

其他

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******限公司 2024年五粮春品牌文化臻享秀项目公开竞争性磋商公告

尊敬的服务商：

******贵公司 参与2024年五粮春品牌文化臻享秀项目的公开竞争性磋商，相关信息如下：

一、项目概况

项目名称：***

项目编号：***﹝2024﹞059号

采购方式：***

二、项目需求

（一）项目背景及目的

2023年五粮春臻享会全国巡演，通过沉浸式的文化大剧展示了品牌内涵及其文化底蕴，助力B端客户熟练、精准地向消费者讲好五粮春品牌故事，有效提升品牌价值，改变品牌固化认知，为终端销售增量。

随着时代发展，以80、90后为消费“主力军”、Z世代的新兴消费力量，正引领着消费的多元化趋势。快闪店，用好看、好玩的体验感吸引和打动顾客，成为传统品牌打入年轻群体的一把“利器”。同时，随着电商行业的发展，实体店铺遭到较大冲击，品牌通过快闪店营销，可充分利用线下场景资源、更高效触达线下流量。使得品牌形象更加丰满，也吸引着消费者心甘情愿的为创意买单。

2024年五粮春品牌将围绕C端用户，通过开展线下快闪店的形式，建立与消费者的有效良性互动，向消费者展示并输出五粮春品牌核心价值，进一步提升品牌知名度及影响力。

（二）项目情况

1.项目主题

名门之秀——2024年五粮春品牌文化臻享秀。

2.项目时间

2024年5月——2024年10月（以实际开展为准）。

3.项目执行方式

磋商申请人根据自身方案结合磋商人实际需求进行方案优化，优化后最终方案需磋商人确认，磋商申请人根据方案内容执行活动现场相关工作，以快闪店的形式覆盖全国战略高地市场。

（三）项目执行规划

1.活动场次规划

2.活动内容规划

2024年5月至10月，磋商人每月选择1至2个战略高地城市进行快闪活动，一场活动持续一周，根据城市特点选择当地代表性场所，如地标广场、艺术中心、商业综合体、文化街区等。利用其人流特征，吸引更多消费者参与。快闪店通过围绕视觉、听觉、触觉等方面带给消费者新奇的创意体验。

（1）户外舞台表演:***。邀请知名音乐人、乐团、DJ等进行现场演绎，吸引更多年轻人的关注与参与。

（2）品牌展示体验区：***，开放式设计让消费者可以近距离触摸到酒瓶的不同材质和纹理，感受五粮春酒品的艺术美感与品质感。

（3）游戏互动打卡：***，增进消费者对五粮春品牌及产品的了解与兴趣。

3.活动二次传播规划

（1）官方矩阵/基础内容传播。以五粮春视频号、公众号为载体，传播活动相关短视频及推文内容，并配合线下活动和营销实践。（磋商申请人需提供素材及辅助制作内容）

（2）将活动素材进行二次创作，生产更符合品牌传播的内容，及时发布，紧密跟进营销节奏；构建五粮春全媒体内容传播矩阵（如抖音、小红书、知乎、今日头条等）。（二次创作内容需磋商申请人完成）

（3）行业媒体发文。（磋商人自有资源，相关素材需磋商申请人提供）

（4）以品牌内容为核心与头部达人（KOL）进行合作推广。

（四）标段划分

本项目不划分标段。

（五）项目限价

服务商结合自身资源情况，按照本磋商公告要求报名成功后，方可在本项目竞争性磋商文件中获取限价。本项目设项目最高限价，不接受报价高于项目最高限价的磋商申请方案。

（六）磋商保证金

凡参加本项目磋商的服务商，须交纳磋商保证金。磋商保证金交纳方式、数额及截止时间，以本项目磋商文件为准。

三、服务商资质条件

（一）公司资质类

在中华人民共和国境内注册的、具有独立承担民事责任能力的法人，营业执照的经营范围符合开展此项目。

（二）公司信用类

1.具有良好的商业信誉、健全的财务会计制度及良好的财务状况，没有处于被责令停业，财产被接管，冻结，破产状态，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

2.具有履行合同所必需的服务团队、专业技术能力及设备;

3.公司自****-**-**日起在经营活动中没有重大违法记录、没有骗取中标、严重违约、项目质量问题等违法违规行为;

4.没有被列入“国家企业信用信息公示系统”严重违法失信企业名单（在网站http://gsxt.****.cn/系统中查询）；

5.没有被列入“信用中国”严重失信企业名单（在网站https://creditchina.****.cn/系统中查询）；

6.公司负责人为同一人或者存在直接控股、交叉持股、管理关系、同一实际控制人等情况的不同服务商，不得同时参加本项目的采购活动。

（三）本项目不接受的服务商

1.本项目不接受联合体投标，中标后不允许分包、转包；

2.被列入我司服务商黑名单或限制合作名单的服务商；

3.法律法规规定的其他情形。

注：***，经查询发现恶意造假行为的， ******酒公司 《服务商管理办法》相关条款处理。

四、磋商报名

（一）报名时间

****-**-**日至****-**-**日17:***，逾期将无法进行报名，视为自动放弃参与。

（二）报名方式

1.服务商通过五粮浓香服务商协同管理系统（以下简称SRM系统）进行报名。

2.未进入我司服务商资源库的服务商，需进行注册入库后，方可在SRM系统报名，注册入库需提 ******盖公司 鲜章）。注册时需等待系统认证审核，审核为实时审核，通常十分钟内可反馈审核结果，如长时间未反馈审核结果，请联系系统客服：-0808****或SRM系统管理人员陈女士：****027。

SRM系统网址：***://wlnx.****.com/oauth/

3.注册入库及报名流程详见附件《SRM系统操作手册》。

五、磋商文件获取

通过我司SRM系统报名后，在SRM系统获取磋商文件，具体详见附件《SRM系统操作手册》。

六、磋商时间、地点及要求

（一）磋商时间：****-**-**日14:***。

（二）磋商地点：***中心T2栋33层（地图搜索：“中国华商金融贸易中心-2号楼”）。

（三）递交磋商申请文件截止日及地点：***“磋商时间”及“磋商地点”，磋商申请文件须在截止时间之前现场递交，以签到时间为准，逾期递交的磋商申请文件将被拒绝。

（四）磋商时间、地点如有变更，以我司通知为准，我司将采用下列至少一种方式进行通知：***、电话、SRM系统。

七、采购人信息

磋商人：*********限公司

地址：***。

联系方式：

付女士：****316（采购需求）

王先生：****868（报名、磋商文件获取）

陈女士：****027（SRM系统操作支持）

附件：***

******限公司

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